【网易科技6月21日报道】近日，百度推出AIGC营销创意平台“擎舵”，称其可实现2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟制作一支数字人口播视频。

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今年以来，ChatGPT、文心一言为代表的大语言模型火爆，AI出现方向性的改变。生成式AI能力极大降低内容输出成本，提高内容输出效率。

百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示，百度营销会让AI深入客户场景，惠及企业。

三步生成数字人广告，打开营销空间

据了解，基于擎舵平台，百度营销正在打造创意生成工具，输出创意内容，推动客户服务经营路径的变化，AI数字人平台便是代表。

传统真人出镜广告视频制作流程繁琐，从策划、选模特到拍摄和后期，一个完整的创意视频制作需要至少一周时间，难以规模化。而且演员成本高、挑选和沟通周期长，视频制作成本居高不下。

作为AI创作的口播营销生产平台，AI数字人平台生成一段视频分三步走，第一步输入信息生成脚本；第二步选择数字人进行视频创作；第三步选择模板，加入文案，编辑视频，几分钟可完成一条视频广告。

目前，擎舵AI数字人平台限时免费，客户注册账号即可体验。

AI推理能力助力“擎舵”量产创意

据介绍，在擎舵后台输入产品名称、产品描述和卖点，系统可生成创意广告文案，并与图片、视频平台融合，生成广告成片。

值得一提的是，人工智能在广告营销文案创作中的创新性一直备受关注。虽然AI具有强大的批量生成文案的能力，但其主要基于现有信息进行学习和生成文本，在此情况下能做到富有创意吗？王凤阳表示，从技术原理的角度看，机器生成的文本在创新性上确实胜过人类。他解释称，当前的生成式AI具有极强的推理能力，能够泛化到人类无法想象的范围，这是其一大优势。此外，如果将明确的信号（如用户人群特征）输入模型，就可以生成个性化的文案，这在实践中显示出了惊人的效果。

而面对市面上普遍存在的AI数字人语音与口型不匹配的现象，以及如何优化数字人的口型，使其面部表情更加自然，并能更好地捕捉表情和手势与语音的协调性的问题，百度商业研发总监、商业AIGC负责人刘林表示，数字人语音和口型不匹配可能与观看视频的设备有关，例如电脑可能会产生一些延迟。

“尽管口型与语音匹配的技术已经相对成熟，但仍有优化的空间。在技术层面上，模特的姿态、面部表情的自然度以及张嘴的程度等问题都需要进一步优化。”刘林进一步解释称。

在刘林看来，这些问题并非无解，百度在这方面的技术积累非常深厚，有能力解决这些问题。（江淼）